Twitch vs YouTube: แพลตฟอร์มไหนจ่ายเงินให้สตรีมเมอร์มากกว่ากันจริงๆ?
YouTube จ่ายเงินให้สตรีมเมอร์มากกว่า Twitch สำหรับกลุ่มผู้ชมที่เท่ากัน เนื่องจาก CPM โฆษณาที่สูงกว่าและการแบ่งรายได้ 70% จากสมาชิกช่องและ Super Chats การแบ่งรายได้ค่าซับมาตรฐานของ Twitch อยู่ที่ 50/50 (เพิ่มเป็น 70/30 เฉพาะ Partner ระดับสูงสุดเท่านั้น) ขณะที่ YouTube Partner Program เริ่มต้นให้ครีเอเตอร์ทุกคนได้รับ 70% ของรายได้สมาชิก สำหรับสตรีมเมอร์ขนาดเล็กถึงกลางส่วนใหญ่ ระบบสร้างรายได้ของ YouTube ให้รายได้รวมต่อผู้ชมสูงกว่า
การแบ่งรายได้ค่าซับ / สมาชิก
นี่คือตัวเลขที่สตรีมเมอร์มักเปรียบเทียบกันก่อน — และเป็นจุดที่เห็นความแตกต่างได้ชัดเจนที่สุด
| แพลตฟอร์ม | ระดับ | ส่วนแบ่งของครีเอเตอร์ |
|---|---|---|
| Twitch Affiliate | ซับ ($4.99 / $9.99 / $24.99) | 50% |
| Twitch Partner (มาตรฐาน) | ซับ | 50% |
| Twitch Partner (ระดับสูง ~1%) | ซับ | 70% |
| YouTube Partner | Channel Membership ($4.99+) | 70% |
การแบ่ง 50/50 ที่ฉาวโฉ่ของ Twitch สำหรับ Affiliate และ Partner ส่วนใหญ่ หมายความว่าคุณได้รับเพียง $2.50 จากซับ $4.99 บน YouTube สมาชิก $4.99 จ่ายให้คุณ $3.49 เมื่อคิดจากผู้ซับสคริปต์ 500 คน นั่นคือความแตกต่างถึง $495 ต่อเดือน — ก่อนที่จะนับรายได้จากโฆษณาแม้แต่บาทเดียว
Twitch เคยสัญญาว่าจะปรับปรุงส่วนแบ่งให้ครีเอเตอร์ แต่ ณ กลางปี 2024 ดีล 70/30 ยังคงสงวนไว้สำหรับกลุ่ม Partner ชั้นนำเพียงเล็กน้อยที่เจรจาเป็นรายบุคคลเท่านั้น
รายได้จากโฆษณา: YouTube ชนะขาดด้วยส่วนต่างที่ห่างกันมาก
Twitch ฉาย pre-roll และ mid-roll ads โดยจ่ายให้สตรีมเมอร์ประมาณ $2–$5 CPM (ต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง) การบล็อกโฆษณาของผู้ชม — ซึ่งพบได้บ่อยมากบน Twitch — กัดกินรายได้ส่วนนี้ไปอย่างเงียบๆ
โฆษณาในไลฟ์สตรีมของ YouTube ได้เปรียบตรงที่:
- CPM สูงกว่า: โดยทั่วไป $4–$10+ สำหรับคอนเทนต์เกม และสูงกว่านี้อีกมากในกลุ่มการเงินหรือเทคโนโลยี
- รายได้โฆษณาจาก VOD: ทุกสตรีมจะกลายเป็นวิดีโอที่ค้นหาได้โดยอัตโนมัติ และยังสร้างรายได้จากโฆษณาต่อเนื่องเป็นเดือนหรือปี
- อัตราการบล็อกโฆษณาต่ำกว่า YouTube เมื่อเทียบกับ Twitch
รายได้จาก VOD เพียงอย่างเดียวก็เปลี่ยนเกมได้อย่างสิ้นเชิง การสตรีม 3 ชั่วโมงบน Twitch ทำรายได้จากโฆษณาเฉพาะตอนไลฟ์เท่านั้น แต่สตรีมเดียวกันที่อัปโหลดหรือเผยแพร่อัตโนมัติบน YouTube สามารถสร้างรายได้จากโฆษณาได้อย่างต่อเนื่องไม่มีกำหนด
Super Chats, Bits, และทิปส์
ทั้งสองแพลตฟอร์มมีระบบทิปส์ / การแสดงการสนับสนุน:
- Twitch Bits: ครีเอเตอร์ได้รับ $0.01 ต่อ 1 Bit ผู้ชมจ่ายประมาณ $1.40 ต่อ 100 Bits ดังนั้น Twitch หัก ~28% จากเงินที่ผู้ชมจ่ายก่อนที่จะถึงมือคุณ
- YouTube Super Chats / Super Stickers: YouTube หัก 30% ครีเอเตอร์ได้รับ 70% Super Chats ยังแสดงปักหมุดในแชท เพิ่มการมองเห็นและกระตุ้นให้ซื้อเพิ่มขึ้น
สำหรับสตรีมที่มีการมีส่วนร่วมสูงและแชทคึกคัก ระบบ Super Chat ของ YouTube ทำกำไรได้ต่อทุกดอลลาร์ที่แฟนๆ ใช้จ่ายมากกว่าอย่างสม่ำเสมอ
ข้อได้เปรียบของ Twitch: จุดที่ยังชนะอยู่
Twitch ก็ไม่ได้ไร้ข้อดีในแง่การสร้างรายได้:
- การค้นพบสำหรับคอนเทนต์ไลฟ์: หน้า Browse และหมวดหมู่ของ Twitch ถูกสร้างมาเพื่อการค้นพบไลฟ์โดยเฉพาะ ทำให้เติบโตกลุ่มผู้ชมในนิชเกมได้ง่ายขึ้นโดยธรรมชาติ
- Hype Train และฟีเจอร์ชุมชน: เครื่องมือสร้างการมีส่วนร่วมของ Twitch (Hype Trains, Raids, Channel Points) กระตุ้นรายได้จากซับในช่วงสั้นๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
- วัฒนธรรมการ Gift Sub ที่ฝังรากลึก: การ Gift Sub บน Twitch เป็นพฤติกรรมชุมชนที่ฝังลึก มักสร้างซับได้หลายสิบรายการในเซสชันเดียว
หากเป้าหมายของคุณคือการสร้างชุมชนในวงการเกมล้วนๆ Twitch ยังมีความได้เปรียบทางวัฒนธรรม — แต่สิ่งนั้นไม่ได้แปลเป็นรายได้ต่อผู้ชมที่สูงกว่า
สถานการณ์รายได้จริงในชีวิตประจำวัน
ลองเปรียบเทียบสตรีมเมอร์สมมติสองคน โดยทั้งคู่มีผู้ชมพร้อมกันเฉลี่ย 500 คน:
สตรีมเมอร์ A — Twitch
- 300 ซับ × $2.50 = $750/เดือน
- โฆษณา (~$3 CPM, อัตราบล็อก 60%) ≈ $180/เดือน
- Bits/ทิปส์ ≈ $150/เดือน
- รวม ≈ $1,080/เดือน
สตรีมเมอร์ B — YouTube
- 300 สมาชิก × $3.49 = $1,047/เดือน
- โฆษณาไลฟ์ + VOD (~$7 CPM) ≈ $420/เดือน
- Super Chats ≈ $210/เดือน
- รวม ≈ $1,677/เดือน
นั่นคือ รายได้สูงกว่าบน YouTube ราว 55% สำหรับขนาดกลุ่มผู้ชมที่เท่ากัน ตัวเลขจะแตกต่างกันตามนิช ภูมิภาค และประเภทคอนเทนต์ แต่ทิศทางความแตกต่างนี้สอดคล้องกันในรายงานของครีเอเตอร์ทั่วไป
อยากคำนวณตัวเลขของตัวเองไหม? StreamerHub Payout Calculator ให้คุณใส่จำนวนซับ ผู้ชมพร้อมกัน และนิชของคุณ เพื่อประมาณรายได้รายเดือนจากทั้งสองแพลตฟอร์ม
ควรเลือกแพลตฟอร์มไหน?
- เลือก YouTube หากต้องการรายได้ต่อผู้ชมสูงกว่า รายได้ VOD ระยะยาว และเข้าถึงกลุ่มผู้ชมขนาดใหญ่ที่ไม่ใช่เฉพาะเกม
- เลือก Twitch หากมุ่งเน้นเกม ต้องการวัฒนธรรมชุมชนที่ให้ความสำคัญกับไลฟ์เป็นหลัก และพร้อมพยายามเพื่อสถานะ Partner เพื่อปลดล็อกส่วนแบ่งที่ดีกว่า
- สตรีมพร้อมกันทั้งสองแพลตฟอร์ม (ใช้เครื่องมืออย่าง Restream) หากตารางเวลาเอื้ออำนวย — ครีเอเตอร์ที่ประสบความสำเร็จหลายคนไลฟ์บน Twitch และนำ VOD ไปโพสต์บน YouTube เพื่อเข้าถึงผู้ชมทั้งสองกลุ่ม
ข้อมูลชัดเจนอยู่แล้วว่า YouTube จ่ายมากกว่า แต่แพลตฟอร์มที่ดีที่สุดในท้ายที่สุดคือแพลตฟอร์มที่กลุ่มผู้ชมของคุณอยู่แล้ว
สรุป
ในแง่ของรายได้สุทธิต่อผู้ชม YouTube ทำผลงานได้ดีกว่า Twitch ในแทบทุกระดับ ด้วยการแบ่งรายได้ค่าซับที่ดีกว่า CPM โฆษณาที่แข็งแกร่งกว่า และรายได้จาก VOD ที่ต่อเนื่อง การหัก 50% ของ Twitch และ CPM ที่ต่ำกว่านั้นเป็นเรื่องยากที่จะยอมรับ เว้นแต่คุณจะมีเหตุผลเฉพาะด้านชุมชนหรือนิชเกมที่ทำให้ต้องอยู่ที่นั่น สตรีมเมอร์ที่มุ่งเน้นการเติบโตส่วนใหญ่ในปี 2024 มองว่า YouTube คือเครื่องยนต์หลักในการสร้างรายได้ของพวกเขา